- เพิ่มยอดขายผ่านร้านค้า สินค้า และช่องทางการขายใหม่
- เปิด 7 สาขาใหม่ในปีนี้ ส่วนใหญ่เป็น Mega Home
- เพิ่มอัตรากำไรขั้นต้น 20-20bp/ปี ในอีกห้าปีข้างหน้า
- ยอดขายสาขาเดิมเติบโตที่เลขหลักเดียวระดับต่ำในเดือนม.ค.-ก.พ.
Analyst Meeting
- หลังจากประกาศกำไรสุทธิงวด 4Q21 ด้วยยอดขายสาขาเดิมที่เติบโตแซงหน้าช่วงก่อนเกิดโควิด-19 เป็นไตรมาสแรก เราเชื่อว่าเป็นเพราะมีความยืดหยุ่นในการปรับผลิตภัณฑ์ (เน้นสินค้าสำหรับ WFH, สินค้าเพื่อความบันเทิงที่บ้าน, อุปกรณ์ทำอาหารที่บ้าน, อุปกรณ์ออกกำลังกายที่บ้าน, เฟอร์นิเจอร์, bedding & home living) และช่องทางการขาย (จับเทรนด์อีคอมเมิร์ซ ด้วยมีสัดส่วนยอดขายออนไลน์ที่เพิ่มขึ้นจาก 1% ในปี 2019 เป็น 5% ในปี 2020 และ 6.8% ในปี 2021) ในปีนี้ HMPRO จะกลับมาขยายสาขาในเชิงรุก โดยจะเปิด 7 สาขาใหม่ – โฮมโปร 2 สาขา ในประเทศไทย และ เมกะโฮมส์ 5 สาขา (ไม่ได้เปิดในช่วงสองปีที่ผ่านมา โดยมี 14 สาขาในปัจจุบัน) สำหรับยอดขายอีคอมเมิร์ซนั้น ตั้งเป้าว่าจะไปถึง 15% ในห้าปี บริษัทฯ ตั้งเป้ายอดขายโต 5-7% ในปีนี้
- HMPRO เพิ่งลงทุน 30% ใน OneStockHome ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มออนไลน์ และ marketplace ขายวัสดุก่อสร้างและเครื่องมือ ทั้งนี้เพื่อหนุนการเติบโตของยอดขายผ่านทางมอีคอมเมิร์ซในกลุ่มวัสดุก่อสร้างบ้าน และเพิ่มช่องทางการขายออนไลน์เพื่อขายผลิตภัณฑ์เมกะโฮม
- กลยุทธ์การเติบโตที่สำคัญ คือ การเพิ่มอัตรากำไรขั้นต้น 20-30bp/ปี ในช่วงห้าปีข้างหน้า ผ่านการเพิ่มสัดส่วนสินค้าเฮ้าส์แบรนด์ (จาก 19.5% เป็น 25% สำหรับ HomePro และจาก 14% เป็น 30% สำหรับ Mega Home) การคัดเลือกประเภทของสินค้าของบุคคลที่ 3 อย่างมีประสิทธิภาพ และการเพิ่มผลิตภัณฑ์ที่มีอัตรากำไรสูงใหม่ เช่น เฟอร์นิเจอร์ และซอฟต์ไลน์
- YTD ยอดขายมีแนวโน้มแข็งแกร่งต่อเนื่อง ด้วยยอดขายสาขาเดิมเติบโตในระดับเลขหลักเดียวระดับต่ำในเดือนมกราคมและกุมภาพันธ์
- เรายังคงแนะนำ “ซื้อ” HMPRO สมมติว่าปีนี้ไม่มีการล็อคดาวน์และตัวขับเคลื่อนหลักกลับมา นั่นคือ การเติบโตของยอดขายสาขาเดิม การขยายสาขา และอัตรากำไรขั้นต้นดีขึ้น เราคาดว่า EPS จะยังคงเติบโตแข็งแกร่งที่ 21%/20%/18% ในปี 2022-24F
ติดตามรายละเอียดเพิ่มเติมได้ใน……